中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會(乘用車市場信息聯(lián)席會，簡稱乘聯(lián)會)聯(lián)合上海福藍汽車技術(shù)有限公司(簡稱CAM汽車咨詢)發(fā)布“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”，旨在通過構(gòu)建成熟的產(chǎn)品評價標準，研究產(chǎn)品競爭力的影響因素，洞察市場的變化趨勢。

　　“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”是在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標體系，量化產(chǎn)品競爭力的一個指數(shù)。指數(shù)數(shù)值越大，意味著產(chǎn)品的綜合競爭力越強。

　　2023年8月指數(shù)概覽

　　以2019年1月為基期，2023年8月整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為91.9，環(huán)比下滑0.2個點;從三大細分市場來看，轎車、SUV、MPV市場環(huán)比均下滑，下滑幅度分別為0.1、1.0和0.1個點。

　　整體市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢

　　2023年8月，乘用車批發(fā)量223.7萬輛，同比、環(huán)比均上漲;由于商務(wù)部推動"百城聯(lián)動"汽車節(jié)和"千縣萬鎮(zhèn)"新能源汽車消費季活動效果顯現(xiàn)，加之近期成都車展前后有大量新品和低價新款推出，使得整體市場價格力度上升0.4個點;總體來看，整體市場產(chǎn)品競爭力環(huán)比下滑0.2個點。

備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%

　　轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢

　　總體來看，2023年8月轎車市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為92.3，環(huán)比下滑0.1個點，其中產(chǎn)品評價、市場熱度和用戶口碑指標環(huán)比分別下滑1.1、0.7和0.3個點，而價格力度指標環(huán)比上升1.0個點。

備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%

　　SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢

　　總體來看，2023年8月SUV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為90.7，環(huán)比下滑1.0個點，其中用戶口碑、產(chǎn)品評價、價格力度和市場熱度指標環(huán)比均下滑，下滑幅度分別為1.3、1.2、0.6和 0.1個點。

備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%

　　MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)走勢

　　總體來看，2023年8月MPV市場產(chǎn)品競爭力指數(shù)為97.7，環(huán)比下滑0.1個點，其中用戶口碑、市場熱度和產(chǎn)品評價指標環(huán)比分別上升0.7、0.4和0.1個點，而價格力度指標環(huán)比下滑1.3個點。

備注：僅保留最近12個月數(shù)據(jù)，以2019年1月為基點100%

乘用車市場信息聯(lián)席會

上海福藍汽車技術(shù)有限公司

　　關(guān)于“產(chǎn)品競爭力指數(shù)”

　　構(gòu)建方法：在用戶口碑、市場熱度、產(chǎn)品評價、價格力度四個維度基礎(chǔ)上構(gòu)建產(chǎn)品競爭力指標體系。第一步，構(gòu)建四個維度的評價指標，如用戶口碑包含外觀、內(nèi)飾、空間等二級指標。第二步，將搜集到的四個維度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做一致性、標準化處理，使各維度數(shù)據(jù)量綱統(tǒng)一。第三步，結(jié)合主客觀設(shè)置評價指標的權(quán)重?？陀^主要依據(jù)數(shù)據(jù)間的差異化信息，主觀則由專家小組判斷。第四步，加權(quán)計算產(chǎn)品競爭力指標。

　　指標說明：

　　用戶口碑指標——真實反映車主在線上反饋用車體驗的指標市場熱度指標——客觀反映產(chǎn)品在線上營銷效果的指標產(chǎn)品評價指標——客觀反映產(chǎn)品性價比高低的指標價格力度指標——描述產(chǎn)品價格變化情況的指標

　　數(shù)據(jù)來源：

　　計算產(chǎn)品評價、價格力度的相關(guān)數(shù)據(jù)，如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調(diào)研監(jiān)測;計算用戶口碑、市場熱度指標的相關(guān)數(shù)據(jù)如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數(shù)據(jù)平臺。